# Physisch spielen, digital besitzen > Nike Nikeland ist ein virtueller Themenpark auf der Gaming-Plattform Roblox, der seit November 2021 über 20 Millionen unique Visitors aus 224 Ländern angezogen hat. Der Use Case demonstriert die erfolgreiche Verbindung von physischen Marken mit digitalen Erlebniswelten im Metaverse. Nikes Digitalzweig, der solche Metaverse-Aktivitäten umfasst, ist mittlerweile der schnellstwachsende Bereich mit 26 Prozent Anteil am Gesamtumsatz der Nike-Marke. **Sektor:** Tertiärer Sektor · **Branche:** Freizeitparks & Veranstaltungsbetriebe · **Unternehmen:** Nike · **Reifegrad:** production Kanonische URL: https://www.sapientblock.com/use-cases/72969f05-8f6c-4104-8bd0-9fdc93c60bb7 English: Nike Nikeland - Virtual Theme Park on Roblox — Nike Nikeland is a virtual theme park on the Roblox gaming platform that has attracted over 20 million unique visitors from 224 countries since November 2021. This use case demonstrates the successful connection between physical brands and digital experience worlds in the metaverse. Nike's digital division, which includes such metaverse activities, has become the fastest-growing area with a 26 percent share of Nike brand's total revenue. ## Beschreibung Nike baute Nikeland auf Roblox als virtuelle Markenwelt: Nutzer können Nike-Avatarkleidung tragen, an Mini-Games teilnehmen und die Nike-Produktwelt erleben. Im Dezember 2021 erwarb Nike das NFT-Startup RTFKT, das fuer seine virtuellen Sneaker bekannt ist. CryptoKicks ist Nikes Konzept fuer physisch-digitale Sneaker-Paare: Beim Kauf eines echten Nike-Schuhs erhaelt der Kaeufer auch ein NFT als digitalen Zwilling. Nikes Metaverse-Strategie war die umfassendste eines Fortune-500-Unternehmens: Nikeland auf Roblox (November 2021) zog fast 7 Millionen Besucher in den ersten Monaten. Das virtuelle Nike-Gebaeude spiegelt das echte Hauptquartier in Beaverton, Oregon. Nutzer koennen mit Freunden spielen und digitale Nike-Items fuer ihre Roblox-Avatare erhalten. Parallel dazu: RTFKT-Akquisition (Dezember 2021), deren NFT-Sneaker-Drops fuer hunderttausende Dollar verkauft wurden. Mit dem Swoosh-Plattform-Launch (November 2022) baute Nike eine eigene Web3-Community-Plattform fuer Nike-NFTs. In den Jahren 2022/23 erzielte Nike mit NFT-Verkaufen ueber 185 Millionen USD Umsatz. Allerdings stellte Nike im Juni 2024 RTFKT ein und beendete die meisten NFT-Aktivitaeten. Lektionen: Metaverse-Branding erzeugt Markenrelevanz bei der Gaming-Generation; der langfristige Wert haengt von echtem Nutzen der NFTs ab. ## Perspektiven ### Perspektive B2B — Unternehmen Fuer Sport- und Modemarken zeigt Nikes Ansatz, wie Gaming-Plattformen wie Roblox eine junge Zielgruppe ohne physische Retailflaeche erreichen und mit der Marke interagieren lassen. ### Perspektive B2C — Privatpersonen Gaming-Nutzer erhalten virtuelle Markenerlebnisse — Nike-Avatarkleidung auf Roblox, digitale Sneaker-NFTs — die Markenkommunikation direkt in ihr taegliches Gaming-Leben integrieren. ### Perspektive Mitarbeitende Mitarbeiter in Marketing, Brand Management und Produktentwicklung lernen neue digitale Kompetenzen im Umgang mit virtuellen Welten und Community Management. Die Arbeit erweitert sich um neue Bereiche wie Virtual World Design, Gaming-basiertes Marketing und Metaverse-Event-Planung. ## Vorteile ### Allgemein - Globale Reichweite wird ohne physische Infrastruktur erreicht, was Kosten reduziert und neue Märkte erschließt. - Junge, technikaffine Zielgruppen werden über ihre bevorzugten Gaming-Plattformen direkt angesprochen. - Datensammlung über Nutzerverhalten in virtuellen Umgebungen ermöglicht präziseres Marketing und Produktentwicklung. ### B2B — Unternehmen - Neue Umsatzmodelle entstehen durch virtuelle Produkte, Events und Partnerschaften in digitalen Welten. ### B2C — Privatpersonen - Kostenlose, unterhaltsame Markenerlebnisse bieten Mehrwert für Konsumenten ohne Kaufdruck. ### Mitarbeitende - Kreative Gestaltungsmöglichkeiten erweitern sich durch die Arbeit mit virtuellen 3D-Welten und Gaming-Mechaniken. ## Herausforderungen ### Allgemein - Abhängigkeit von externen Gaming-Plattformen wie Roblox kann die Kontrolle über die Markenumgebung einschränken. - Hohe technische Komplexität erfordert spezialisierte Entwicklungsressourcen und kontinuierliche Updates. ### B2B — Unternehmen - ROI-Messung in virtuellen Welten ist schwierig, da traditionelle Marketingmetriken nicht immer anwendbar sind. ### Mitarbeitende - Mitarbeiter benötigen umfangreiche Weiterbildung in neuen Technologien und Gaming-Kulturen. ## Technologische Grundlage Nike Nikeland basiert primär auf der Roblox-Plattform und deren eigener Technologie-Infrastruktur, nicht direkt auf Blockchain-Technologie. Separate Blockchain-Initiativen wie die Akquisition von RTFKT für NFTs werden über andere Nike-Kanäle wie das Virtual Studio abgewickelt. ## Umsetzungsbeispiele ### Nike Nikeland auf Roblox (Nike, Sportartikel & Mode) Nike hat einen virtuellen Themenpark auf Roblox entwickelt, der über 20 Millionen Besucher anzog und zum schnellstwachsenden Geschäftsbereich wurde. Quellen: [Fast 7 Millionen Menschen waren schon in Nikes Metaverse Store](https://mixed.de/fast-7-millionen-menschen-waren-schon-in-nikes-metaverse-store/) ## Tags Metaverse, Virtual Reality, Brand Experience, Gaming, Digital Marketing ## Quellen 1. [Fast 7 Millionen Menschen waren schon in Nikes Metaverse Store](https://mixed.de/fast-7-millionen-menschen-waren-schon-in-nikes-metaverse-store/) — Mixed.de, Artikel 2. [How Nike is leveraging the power of Roblox](https://etailconnect.wbresearch.com/blog/how-nike-is-leveraging-the-power-of-roblox) — Etail Connect, Artikel 3. [Nike im Metaverse: Eine Erfolgsgeschichte](https://www.metasprung.de/2023/08/nike-im-metaverse-eine-erfolgsgeschichte/) — Metasprung, Artikel 4. [Nike baut ein virtuelles Nikeland auf Roblox (Archivversion)](https://web.archive.org/web/20250518165933/https://www.wuv.de/Archiv/Nike-baut-ein-virtuelles-Nikeland-auf-Roblox) — W&V, Artikel --- *Geprüft von Ufuk Avci am 15.04.2026. Reifegrad: production. 4 verifizierte Quellen.*