# Werbebudgets automatisch freigeben

> TRUTH führte im März 2018 gemeinsam mit den Partnern Avocet und Sonobi einen zehntägigen Testlauf für eine blockchaingestützte Werbekampagne durch. Ziel des Piloten war es, Auslieferungsdaten digitaler Werbung zwischen verschiedenen Plattformen manipulationssicher abzugleichen und Abrechnungsprozesse regelbasiert anzustoßen. Für das Projekt wurden nach dem Testlauf weder ein dauerhafter Produktivbetrieb noch konkrete quantitative Leistungskennzahlen öffentlich dokumentiert.

**Sektor:** Tertiärer Sektor · **Branche:** PR und Marketing-Agenturen · **Unternehmen:** TRUTH, Avocet, Sonobi · **Reifegrad:** Pilot

Kanonische URL: https://www.sapientblock.com/use-cases/truth-werbebudgets-automatisch-freigeben

English: Automatically releasing advertising budgets — In March 2018, TRUTH carried out a ten-day trial run for a blockchain-supported advertising campaign together with partners Avocet and Sonobi. The aim of the pilot was to reconcile digital advertising delivery data between different platforms in a tamper-proof manner and to trigger billing processes on a rule-based basis. Neither ongoing production operation nor concrete quantitative performance indicators were publicly documented for the project after the trial run.

## Dokumentationsstand

- **Projektstatus:** Pilot (Stand: 31.03.2018) — Zehntägiger Kampagnenpilot im März 2018; kein anschließender dauerhafter Produktivbetrieb und keine belastbaren Wirkungskennzahlen belegt.
- **Beleglage:** mittel (1 Quelle)
- **Redaktionelle Prüfung:** SapientBlock Redaktion, 24.10.2026
- **Quellen auf Erreichbarkeit geprüft:** 20.10.2026

## Beschreibung

Die Marketingagentur TRUTH erprobte gemeinsam mit dem DSP-Anbieter Avocet und der SSP-Plattform Sonobi einen blockchainbasierten Ansatz zur Verifizierung von Werbedaten. Bei digitaler Werbung weichen die Zahlen zwischen den Systemen der Einkäufer und Verkäufer häufig voneinander ab, was zu aufwendigen manuellen Prüfungen und Verzögerungen führt. Die Technologie sollte einen gemeinsamen Datensatz bereitstellen, um Freigaben für Budgets transparent und nachvollziehbar zu gestalten.

Im März 2018 führten die Agentur TRUTH, die Einkaufsplattform Avocet und der Anbieter Sonobi einen auf zehn Tage angelegten Feldversuch für eine Online-Werbekampagne durch. Ziel des Versuchs war es, Auslieferungsdaten direkt über ein Shared Ledger zu protokollieren und so die Datenbasis zwischen Mediaagentur, Technologieanbietern und Publishern abzugleichen. Durch die gemeinsame Validierung sollte sichergestellt werden, dass Zahlungen nur auf Grundlage tatsächlich erbrachter und übereinstimmend erfasster Impressionen erfolgen. Der Pilotlauf diente vor allem als technischer Machbarkeitsnachweis für das Zusammenspiel unterschiedlicher Akteure in der programmatischen Werbekette. Belastbare quantitative Messgrößen zur Steigerung der Prozesseffizienz oder zum Return on Investment wurden im Anschluss an den zehntägigen Test nicht veröffentlicht, und ein dauerhafter Regelbetrieb ist nicht belegt.

## Perspektiven

### Perspektive B2B — Unternehmen

Für Unternehmen und Agenturen bietet die gemeinsame Protokollierung eine neutrale Datengrundlage zur Abrechnung programmatischer Werbeausgaben. Rechnungsprüfungen und Konflikte über nicht übereinstimmende Impressionszahlen zwischen Demand- und Supply-Side-Plattformen können dadurch reduziert werden.

### Perspektive Mitarbeitende

Mitarbeitende in Mediaagenturen und Ad-Operations-Teams verbringen weniger Zeit mit dem manuellen Zusammenführen voneinander abweichender Excel-Listen und Plattform-Reports. Die gewonnene Arbeitszeit kann stattdessen für Qualitätskontrollen und die operative Kampagnensteuerung eingesetzt werden.

## Vorteile

### Allgemein

- Gemeinsame und fälschungssichere Datenbasis für alle Kampagnenbeteiligten
- Reduzierung von manuellem Aufwand bei der Abstimmung abweichender Reportingdaten
- Regelbasierte Beschleunigung von Abrechnungs- und Freigabeprozessen

### B2B — Unternehmen

- Verringerung von Rechnungsstreitigkeiten zwischen Publishern und Einkäufern
- Höhere Nachvollziehbarkeit des tatsächlichen Budgetabflusses

### Mitarbeitende

- Entlastung von fehleranfälligen manuellen Abgleichroutinen

## Herausforderungen

### Allgemein

- Erfordernis einer einheitlichen technischen Integration über mehrere Drittplattformen hinweg
- Skalierbarkeit und Latenzanforderungen bei extrem hohen Transaktionsvolumina in der Online-Werbung

### B2B — Unternehmen

- Fehlende branchenweite Standards für plattformübergreifende DLT-Protokolle

### Mitarbeitende

- Notwendigkeit des Erwerbs neuer technischer Kompetenzen zur Systemüberwachung

## Technologische Grundlage

Einsatz verteilter Registertechnologie zur gemeinsamen Protokollierung und kryptografischen Validierung von Auslieferungsnachweisen zwischen Nachfrageseite und Angebotsseite im programmatischen Werbemarkt.

## Umsetzungsbeispiele

### Zehntägiger Werbekampagnenpilot von TRUTH, Avocet und Sonobi (TRUTH, PR und Marketing-Agenturen)

TRUTH testete im März 2018 mit Avocet und Sonobi eine Werbekampagne mit Blockchain-Validierung, um Abrechnungsdiskrepanzen zu verringern.

Quellen: [TMG's TRUTH Launches World's First Blockchain-Enabled Advertising Campaign](https://news.cision.com/the-marketing-group-plc/r/tmg-s-truth-launches-world-s-first-blockchain-enabled-advertising-campaign,c2475961)

## Tags

Digital Advertising, Smart Contracts, Budgetfreigabe, Transparenz, Media Buying

## Quellen

1. [TMG's TRUTH Launches World's First Blockchain-Enabled Advertising Campaign](https://news.cision.com/the-marketing-group-plc/r/tmg-s-truth-launches-world-s-first-blockchain-enabled-advertising-campaign,c2475961) — The Marketing Group / Cision, Pressemitteilung