Werbebudgets automatisch freigeben

Sektor: Tertiärer Sektor · Branche: PR und Marketing-Agenturen · Unternehmen: TRUTH, Avocet, Sonobi · Reifegrad: Pilot

TRUTH führte im März 2018 gemeinsam mit den Partnern Avocet und Sonobi einen zehntägigen Testlauf für eine blockchaingestützte Werbekampagne durch. Ziel des Piloten war es, Auslieferungsdaten digitaler Werbung zwischen verschiedenen Plattformen manipulationssicher abzugleichen und Abrechnungsprozesse regelbasiert anzustoßen. Für das Projekt wurden nach dem Testlauf weder ein dauerhafter Produktivbetrieb noch konkrete quantitative Leistungskennzahlen öffentlich dokumentiert.

Dokumentationsstand

Beschreibung

Die Marketingagentur TRUTH erprobte gemeinsam mit dem DSP-Anbieter Avocet und der SSP-Plattform Sonobi einen blockchainbasierten Ansatz zur Verifizierung von Werbedaten. Bei digitaler Werbung weichen die Zahlen zwischen den Systemen der Einkäufer und Verkäufer häufig voneinander ab, was zu aufwendigen manuellen Prüfungen und Verzögerungen führt. Die Technologie sollte einen gemeinsamen Datensatz bereitstellen, um Freigaben für Budgets transparent und nachvollziehbar zu gestalten.

Im März 2018 führten die Agentur TRUTH, die Einkaufsplattform Avocet und der Anbieter Sonobi einen auf zehn Tage angelegten Feldversuch für eine Online-Werbekampagne durch. Ziel des Versuchs war es, Auslieferungsdaten direkt über ein Shared Ledger zu protokollieren und so die Datenbasis zwischen Mediaagentur, Technologieanbietern und Publishern abzugleichen. Durch die gemeinsame Validierung sollte sichergestellt werden, dass Zahlungen nur auf Grundlage tatsächlich erbrachter und übereinstimmend erfasster Impressionen erfolgen. Der Pilotlauf diente vor allem als technischer Machbarkeitsnachweis für das Zusammenspiel unterschiedlicher Akteure in der programmatischen Werbekette. Belastbare quantitative Messgrößen zur Steigerung der Prozesseffizienz oder zum Return on Investment wurden im Anschluss an den zehntägigen Test nicht veröffentlicht, und ein dauerhafter Regelbetrieb ist nicht belegt.

Perspektiven

Perspektive B2B — Unternehmen

Für Unternehmen und Agenturen bietet die gemeinsame Protokollierung eine neutrale Datengrundlage zur Abrechnung programmatischer Werbeausgaben. Rechnungsprüfungen und Konflikte über nicht übereinstimmende Impressionszahlen zwischen Demand- und Supply-Side-Plattformen können dadurch reduziert werden.

Perspektive Mitarbeitende

Mitarbeitende in Mediaagenturen und Ad-Operations-Teams verbringen weniger Zeit mit dem manuellen Zusammenführen voneinander abweichender Excel-Listen und Plattform-Reports. Die gewonnene Arbeitszeit kann stattdessen für Qualitätskontrollen und die operative Kampagnensteuerung eingesetzt werden.

Vorteile

Allgemein

B2B — Unternehmen

Mitarbeitende

Herausforderungen

Allgemein

B2B — Unternehmen

Mitarbeitende

Technologische Grundlage

Einsatz verteilter Registertechnologie zur gemeinsamen Protokollierung und kryptografischen Validierung von Auslieferungsnachweisen zwischen Nachfrageseite und Angebotsseite im programmatischen Werbemarkt.

Umsetzungsbeispiele

Zehntägiger Werbekampagnenpilot von TRUTH, Avocet und Sonobi (TRUTH, PR und Marketing-Agenturen)

TRUTH testete im März 2018 mit Avocet und Sonobi eine Werbekampagne mit Blockchain-Validierung, um Abrechnungsdiskrepanzen zu verringern.

Quellen: TMG's TRUTH Launches World's First Blockchain-Enabled Advertising Campaign

Tags

Digital Advertising, Smart Contracts, Budgetfreigabe, Transparenz, Media Buying

Quellen

  1. TMG's TRUTH Launches World's First Blockchain-Enabled Advertising Campaign — The Marketing Group / Cision, Pressemitteilung

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